Монетизация музыки
Мировая мелодическая индустрия связывает близкие надежды на выход из кризиса с сотовыми телефонами азиатских тинейджеров
Крупнейшая музыкальная конференция в Азии Music Matters Asia, - та, что состоялась в финале мая в Гонконге, показала, что мировая музыкальная индустрия находится в тяжелом кризисе. Наиболее экспрессивные ораторы сравнивали нынешнюю ситуацию в отрасли с войной в Ираке и с глобальным потеплением. Менее впечатлительные без затей говорили о необходимости пересмотреть имеющиеся правила ведения бизнеса. Все участники сошлись в одном: перспектива индустрии связано с цифровой музыкой, которая нынче быстрее всего развивается в Азии. Страны этого региона дают вероятность опробовать свежие методике и бизнес-модели , - те, что вслед за тем способны быть применены в Европе и Америке.
"Когда-то все завидовали моей работе, в наши дни товарищи говорят, что у меня худшая профессия на свете", - говорит председатель отраслевого союза записывающих групп IFPI Джон Кеннеди. Продажи "физической музыки", как на корпоративном сленге называется торговлишка компакт-дисками , сокращаются по всему миру. Если в настоящее время на продаже "физики" записывающие группы зарабатывают примерно 29 млрд долларов, то к 2009 году данная сумма снизится больше чем на треть. Во всяком случае так полагают в PricewaterhouseCoopers, подготовившей особый рапорт о развитии мирового музыкального рынка к открытию конференции.
Падение этой статьи барышей частично компенсируется повышением продаж цифровой музыки, при всем при том в ближайшие два года в Европе и США подъема легального музыкального рынка не будет. Азия покуда проигрывает США в абсолютных показателях продаж, но время трудится на сей регион, тут PwC ожидает скромного, но надежного увеличения легальных продаж на 4-7% в год. Более того, ежели по всему миру "цифра" обгонит "физику" только в 2009 году, то в АТР сиё случится раньше - уже к финалу текущего года. Уже ныне в Азии на цифровую музыку доводится практически 48% продаж, а к 2009 году эта доля достигнет 75%. К 2009 году продажи компакт-дисков в Азии упадут в 2,5 раза - с нынешних 5 млрд до 2 млрд долларов.
Относительно твердо в этом сегменте рынка чувствуют себя только компании, предлагающие без малого коллекционную продукцию, к примеру японский бренд Tokyo Lab, продающий музыку поколения 80−х. "Максимальный тираж наших дисков - десять тысяч, они стоят не менее тридцати долларов, но при этом сделаны как коллекционная вещь. Мы продаем не только музыку, но и обертку, которая имеет самостоятельную стоимость", - поведал "Эксперту" обладатель фирмы Джон Джэй. Более изрядные компании, рассчитывающие на общественный спрос, собираются отступиться от компактов. "Пока мы ещё зарабатываем на компакт-дисках , но на предстоящее ориентируемся только на цифровую музыку", - поделился "Эксперту" хозяин одной из самых крупных азиатских звукозаписывающих фирм Rock Group International Cэм Дуан.
Азия - лидер
"В целом мы настроены намного оптимистичнее, чем год назад, - музыка возвратилась в Азию, потребление растет во всех странах. Сегодня в АТР грубо пятьдесят процентов продаж приходится на Японию, далее идут Китай, Корея и Австралия", - утверждает Нигель Макерджи, шеф консалтингового агентства Technology, Info-Comms and Entertainment при PwC.
Оптимизм PwC разделяют и в исследовательской компании Synovate, проводившей совместно с MTV Asia уже второй год кряду опрос молодежи в десяти странах Азии. "Никогда раньше азиатская молодая поросль так не любила музыку", - заявил "Эксперту" бывший босс Synovate, вице-президент MTV Networks Asia Ян Стюарт. По сравнению с прошлым годом цифра любящих музыку возросло на 48% - до 54% (и до 84% с учетом тех, кому музыка нетрудно нравится), при этом 61% опрошенных заявили, что слушают музыку больше из-за того, что она стала цифровой. Эту специфика подмечают и агенты крупнейших звукозаписывающих компаний. "Цифровое распространение в Азии открывает перед нами блестящие бизнес-перспективы , потому как что из-за своей доступности увеличивает потребление музыки", - заявил, выступая на конференции, президент EMI Music South East Asia Пол Робинсон.
В докладе Synovate есть и еще одна весьма занимательная цифра. 68% опрошенных заявили, что хотели бы, чтобы записывающая индустрия помогла им обретать музыку легально. Это говорит о том, что "монетизация" - любимое словечко представителей рекординговых компаний - влюбленности к музыке в Азии совершенно возможна.
Сегодня огромные финансовые средства от продаж музыкальной продукции в странах Азии идут мимо правообладателей. По данным аналитика Вильяма Бао из Softbank China & India Holdings, из общих 1,5 млрд долларов, которые тратятся в Китае в год на мобильную музыку, только 4,5% идут правообладателям и лишь 2,5% - обладателям прав за пределами Китая. "Думаю, что в 2008 году обстановка улучшится, но не совершенно - доля правообладателей в доходах повысится до 8,5 процента", - этакий прогноз вручил "Эксперту" г-н Бао. По его мнению, основные задачи связаны со слабым контролем над поставщиками контента и сотовыми операторами, а ещё сложившейся практикой ведения этого бизнеса. "Ответ на то, готовы ли китайцы уплачивать за музыку, получен, несложно в Китае излишне многие вещи трудятся не так, как нам бы хотелось", - заявил на конференции президент Warner Music Asia Pacific Лачи Рутерфорд.
Телефонное право
Если в США и Европе основная доля рынка цифровой музыки приходится на компьютеры, то на Востоке двигателем музыкального прогресса становится сотовый телефон. "Девяносто процентов продаж цифровой музыки в АТР приходится на сотовые телефоны, в особенности в случае развивающихся стран - Китая, Индии, Филиппин, Индонезии, сквозь пять годков доля мобильных продаж в этом месте дойдет почти до ста процентов от всей цифры", - говорит Нигель Макерджи. Чуть ли не в каждом втором докладе на конференции звучала цифра один миллиард, - тот, что в 2006 году на продаже музыки (включая рингтоны) заработал самый крупный оператор сотовой связи КНР China Mobile.
Эта черта азиатского рынка во многом объясняется тем, что среднестатистический обитатель Азии на первых порах обзаводится мобильником, а уже следом (и неблизко не всегда!) - компьютером. "Для большинства наших клиентов в Азии телефон становится первым цифровым опытом в жизни, с него делается первая фотография, на нем прослушивается первая музыкальная композиция", - объяснил "Эксперту" глава отдела музыкального и мультимедийного навыка азиатского подразделения Nokia Юн Леонг Ян. "Более семидесяти процентов телефонов Motorola, продающихся в Азии, имеют функцию музыкального плеера, потому что что это то, чего потребители ждут от нас. Возможность проигрывать музыку становится таким же нужным элементом для успешных продаж здесь, как и многоцветный дисплей или успешный дизайн", - сказал "Эксперту" вице-президент по маркетингу Motorola Asia Pacific Mobile Devices Ян Чэпмен-Бэнкс.
Сотовый телефон понемногу вытесняет компьютер более того, в индустриально развитой Японии. По данным исследовательского агентства Net Ratings, с 2000−го по 2006 год доля молодых японцев, пользующихся компьютером дома, сократилась с 23,6 до 11,9%. При этом потенциал роста у сотовой связи в целом в Азии в отдалении не исчерпан: в PwС, например, прогнозируют стабильное повышение базы подписчиков на 12% в год в ближайшие пять лет и предсказывают, что к 2010 году 14% всех пользователей сотовых телефонов будут оплачивать за скачивание музыки. Возможно, сии прогнозы даже мало занижены: по данным аналитиков Gartner, в первом микрорайоне 2007 года в Азии было продано на 40% больше сотовых телефонов, чем за тот же отрезок времени прошлого года. При этом в среднем в мире подъем продаж собрал лишь 14%. У 76% молодых людей в Азии уже в данное время есть личный телефон, причем в половинке случаев это 3G, позволяющий скачивать полноценные мелодические композиции, утверждают в Synovate.
Удачное направление
Представителей звукозаписывающих компаний азиатское ориентация развития цифровой музыки устраивает даже больше, чем американское. "Мобильную музыку" легче контролировать, да и производители сотовых телефонов охотнее идут на сотрудничество, чем обладатели файлообменных сетей или производители музыкальных плееров. "В Азии мы имеем занятие с производителями, которые сами заинтересованы в продаже музыки и сотрудничестве с нами", - утверждает президент азиатского подразделения Sony BMG Music Entertainment Кельвин Водсфорс. "Мы довольны тем, как развивается наше сотрудничество с производителями телефонов", - согласился с коллегой в инфо "
Все представители сотовых компаний, опрошенные "Экспертом", подчеркнули важность сотрудничества со звукозаписывающими фирмами. В Nokia над музыкальным направлением работает группа из 250 человек. У Motorola в нескольких странах Азии вот уже полтора года действуют особые музыкальные сайты motomusic, на которых продаются треки, предоставленные звукозаписывающими компаниями. Ян Чэпмен-Бэнкс из Motorola Asia Pacific Mobile Devices отказался окрестить "Эксперту" коммерческие итоги этого проекта, но, по его словам, речь идет о продажах "миллионов песен". Только на китайском сайте motomucic.com.cn было зафиксировано 700 млн заходов пользователей. "Сотовый оператор берет на себя функции музыкального супермаркета, в том числе отвечая и за точный подбор и выкладку треков", - говорит г-н Чэпмен-Бэнкс.
Кто вносить плату будет?
Несмотря на все радужные перспективы, звукозаписывающие компании понимают, что потребитель цифровой музыки психологически в то время как не шибко готов платить за нее чрезмерно много. "Рок-музыканты в Китае уже отказались от мысли немало получить на продаже дисков или композиций, основные финансы зарабатываются на концертах", - рассказал "Эксперту" один из самых известных китайских рок-музыкантов , бывший барабанщик легендарной группы "Династия Тан" Кайзер Го. В этой ситуации распространение треков становится частью рекламной кампании групп. Одна из маркетинговых возможностей - закачка музыки в продаваемые свежеиспеченные сотовые телефоны. Так, в начале этого года Motorola записала на 500 тыс. аппаратов для китайского рынка песенку пекинской рок-группы Ziyo.
Если за музыку не хочет платить потребитель, за него это способен произвести рекламодатель. Так, в январе этого года EMI заключила соглашение с крупнейшим китайским поисковиком Baidu о бесплатном предоставлении потоковой музыки в обмен на долю в рекламных доходах портала.
"Звукозаписывающие компании и производители гаджетов должны теснее "вкалывать" с бизнесом, потенциал для такого сотрудничества в Азии есть", - уверен управляющий управляющий AsiaVision Кенни Блум. Блум сделал самое популярное мелодическое шоу в Китае Supergirl (аналог российского "Народного артиста"), спонсором которого выступила крупнейшая китайская молочная фирма Mongolian Sour Cow Milk.
Беззащитная музыка откладывается
Основным спорным моментом в развитии цифровой музыки остается вопросный мотив DRM (digital rights management) - организации цифрового управления правами, которая употребляется для ограничения копирования треков основными рекординговыми компаниями. После того как два месяца вспять одна из крупнейших звукозаписывающих компаний мира EMI согласилась сбывать принадлежащие ей записи в маркете iTunes без защиты, многие заговорили о скором отказе от DRM по всему миру. Но уже сегодня очевидно, что данный ход не будет легким. В интервью "Эксперту" президент Warner Music Asia Pacific Лачи Рутерфорд подчеркнул, что его группа не планирует распространять свою музыку без защиты. Столь же категоричны были представители двух других "китов" индустрии - Sony BMG и Universal. А президент ассоциации звукозаписывающих компаний IFPI Джон Кеннеди вообще заявил, что "DRM является основой музыкального коммерциала будущего".
Представители звукозаписывающей индустрии признают негативную реакцию на DRM со стороны многих пользователей, и все-таки перекладывают ответственность на компании - производителей техники, которые не могут снабдить совместимость своих устройств с кодами различных звукозаписывающих компаний. И все же большинству очевидно, что система DRM как самое малое количество нуждается в серьезном ребрендинге.
"Сегодня DRM рассматривается потребителями как особый поясок верности, который никто по своей воле натягивать не хочет. Задача индустрии - обратить его в моднячие трусы, которые будут пользоваться бешеной популярностью", - сказал "Эксперту" соучредитель компании Dragonfly Revolution Рик Маерс. Возможный вариант - поделиться доходами от продаж с частью пользователей. Других жизнеспособных механизмов на конференции предложено не было, основные надежды индустрия по-прежнему связывает с образовательными программами и ужесточением судебного преследования. "По данным опросов, аккурат подлинная возможность наказания останавливает многих потенциальных нарушителей", - утверждает Кеннеди.
Впрочем, в Азии у музыкальной индустрии пока довольно объектов преследования кроме конечного потребителя. Сотовые операторы, немалые интернет-порталы , сети караоке-баров - все они либо платят вовсе немного, либо не платят вовсе. Звукозаписывающим компаниям проще достичь увеличения своей доли в прибылях уже существующих контент-провайдеров , чем гоняться за рядовыми любителями музыки, на чьем энтузиазме и основываются главные надежды музыкальной индустрии в этом регионе. Ведь, по данным опросов Synovate, 12% обитателей Азии в возрасте от 15 до 34 лет хотели бы внимать музыку каждую минуту, если бы у них была этакая возможность.
Гонконг